微电影是以“微时放映”“微周期制作”和“微规模投资”的“三微”特色集合而成的微缩版电 影。微电影开创了“微营销”新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播，促进网络营销模式创新，取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模 式进行营销，企业必须考虑是否适合微电影营销模式，剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合，微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费 力问题等。

　　电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。

　　我国主流价值观边缘化现象已非常明显,严重影响到国家稳定和社会发展.由于微电影可以通过“移情作用”对用户价值观起到示范效应,其社会化媒体的传播方式和病毒式传播的传播特点都有利于发挥受众主体性,实现价值现的迅速传播和意义共享,因此,微电影对于主流价值观的弘扬具有特殊作用.我国微电影还存在着价值观表达多元分散、传播监管困难、传播渠道有限等不足.发挥微电影对主流价值观的积极作用,用户要提高媒介素养,政府要合理监管,微电影的服务提供商和内容提供商要增强社会责任意识。

　　定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上交流。对于这样的客户群进行相关产品或服务“微电影”式推广，效果犹为明显。在新媒体以及社会化媒体背景下,微小说、微博、微电影、微信等新事物迅速发展,尤其是从2010年至今,微电影广告从出现到迅猛发展。不仅吸引了大量专业人士以及草根网民的关注和拍 摄制作,同时也获得了企业品牌对微电影广告市场的青睐,越来越多的企业纷纷开展自己品牌产品的微电影广告事业。

　　微电影宣传片制作便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。随着社会市场经济的快速发展,企业间的竞争开始倾向于品牌意义上的竞争,由最初的商品竞争、产品质量竞争到服务竞争、产品口碑竞争,到现在最受消费者关注 的品牌竞争,品牌竞争的核心是对品牌价值的优势分析。在广告力时代,广告是企业传播品牌最重要也是最有效的传播手段。

　　企业利用广告将自己的品牌产品进行推广,从而获得品牌形象的塑造和品牌价值的传播。在与广告的结合中,微电影广告的优势逐渐显现。 微电影广告从出现到迅速发展给广告企业带来新的发展模式,也给受众带来全新的广告体验。虽然常见的传统广告以及网络广告中不乏有品牌形象塑造的成功案例, 也对企业的品牌传播有强化作用。但笔者认为,微电影广告的特性更能激发出广告价值,有利于广告信息的有效传达,能扩大产品以及品牌传播的影响力,使得企业 品牌形象深入受众内心,以达到消费者对于品牌的心理满意以及情感认同。 问题以及应对策略做了详细分析。